L’ Article Marketing è una forma di pubblicità in cui le aziende scrivono dei brevi articoli riguardanti il loro settore. Questi articoli sono resi disponibili sul mercato per la distribuzione e la pubblicazione. Ogni articolo contiene dei riferimenti e le informazioni per contattare chi l’ha scritto, cioé i referenti aziendali.
Articoli scritti con dei contenuti di alta qualità e rilasciati per essere distribuiti liberamente, possono migliorare l’autorevolezza e la credibilità dell’azienda nel suo settore e anche attrarre nuovi clienti.
L’Article Marketing è stato usato dai professionisti praticamente da quando è stata creata la stampa. Nella sua forma cartacea, è stato usato dalle aziende come un modo per ottenere spazi pubblicitari gratuiti. Un’azienda locale fornisce gratuitamente contenuti utili a un quotidiano e in cambio il quotidiano inserisce i riferimenti dell’azienda nell’articolo. In questo modo, lo scambio è vantaggioso per entrambe le parti.
Article Marketing su Internet
Il sito Web dove un autore può inserire un articolo si chiama Article Directory. Il motivo principale per cui un autore può inserire un articolo senza costi è che il proprietario della directory mette pubblicità in tutte le pagine e guadagna i soldi generati dalle pubblicità. Il sito della directory, inoltre guadagna popolarità man mano che vengono inseriti nuovi contenuti, avvantaggiando così sia l’autore che la directory che guadagnano utenti.
Tuttavia ci sono alcune caratteristiche che contraddistinguono l’Article Marketing Online. La differenza principale riguarda l’uso per l’ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO). Gli articoli vengono scritti in modo da essere trovati con alcune specifiche parole chiave (keywords) e distribuiti ai siti che sono vicini a quei mercati. In questo modo, gli autori sono in grado di definire il loro pubblico target con contenuti informativi, e inviano così il loro messaggio a dei lettori interessati all’argomento.
Molti marketers online sfruttano il basso costo di questo metodo pubblicitario, scrivendo centinaia e a volte anche migliaia di articoli. Questi autori prolifici ottengono anche molti backlinks al loro sito. Quando poi gli articoli vengono distribuiti tramite RSS, l’esposizione degli articoli, e anche i collegamenti possono aumentare parecchio.
Un’opzione più evoluta, consiste nel concedere all’autore dell’articolo, il controllo di tutta la pagina in cui sarà visualizzato l’articolo. In questo modo è sicuro che non avrà pubblicità di attività concorrenti sulla stessa pagina, o di avere anche una parte dei guadagni generati da questa.
Con il Web 2.0, l’Article Marketing è diventato ancora più popolare. Molti argomenti hanno guadagnato popolarità grazie alla propagazione virale degli articoli tramite social networks, come Facebook o LinkedIn.
La grande popolarità dell’Article Marketing ha portato a una riduzione della qualità degli articoli. Per utilizzare in modo efficace questa tecnica, è quindi necessario investire grandi sforzi per scrivere articoli rilevanti e di alta qualità.
Article Marketing e Ottimizzazione per i Motori di Ricerca (SEO)
L’ottimizzazione per i motori di ricerca ha a che fare con il modo in cui le pagine web sono indicizzate quando alcune parole o frasi sono richieste ai motori di ricerca. Più una pagina ha un alto ranking, più probabilmente quella pagina porterà un alto numero di visitatori. Per i siti web aziendali, un alto numero di visitatori, spesso significa anche un alto numero di vendite e l’Article Marketing si è dimostrato utile ed efficace a molte aziende.
Il fatto che scrivere degli articoli possa produrre dei links ai siti degli autori, e che questo possa in qualche modo migliorare il posizionamento ha portato alla creazione di molti articoli duplicati, con il solo scopo di aumentare il numero di collegamenti. Questo sta portando ad aumentare parecchio anche la presenza di contenuti duplicati su Internet in genere e all’aumento di articoli, a volte a spese della qualità dei contenuti.
Tags: article marketing