Una ricerca di Google e condotta da Clark, Martire & Bartolomeo mostra che la pubblicità che compare sui quotidiani, rinforza la confidenza che i consumatori online hanno nei prodotti e servizi. Gli utenti incrociano frequentemente le informazioni ottenute dai quotidiani e da Internet per valutare e fare acquisti.
Il report completo è disponibile qui.
Secondo lo studio, tra le persione che hanno cercato prodotti e servizi dopo aver visto la pubblicità sui quotidiani, i due terzi (67%) usa internet per trovare maggiori informazioni. Di quel gruppo, quasi il 70% dei consumatori ha fatto acquisti seguendo le loro ricerche aggiuntive.
Altri punti messi in evidenza:
- quasi metà degli intervistati (48%) ha detto che vede un prodotto sul quotidiano dopo averlo visto online gli ha fatto acquisire maggiore fiducia nel prodotto e che aumenta la probabilità di acquisto. Più della metà di quel gruppo (52%) ha detto che probabilmente acquisterà il prodotto.
- circa il 42% degli intervistati ha riferito che negli ultimi mesi hanno acquistato almeno un prodotto che avevano visto pubblicizzato su un giornale. La maggior parte di essi (83%) hanno acquistato almeno un prodotto da un negozio o da un rivenditore, la seconda più comune è stato luogo di acquisto online (38%). Tra coloro che vanno online dopo aver visto gli annunci nei giornali, quasi il 70% ha effettuato acquisti in seguito alle loro ulteriori ricerche.
- in media, circa il 30% dei lettori di quotidiani che usano Internet è andata online per cercare almeno un prodotto che hanno visto sul quotidiano (in media ne hanno cercati nove).
Se questi dati sono corretti, questo significa che almeno negli USA la sinergia tra pubblicità online ed offline è fortissima, così come il ritorno sull’investimento.
Tags: Advertising, e-commerce, messaggio pubblicitario, ricerca di mercato
Grazie per aver postato queste informazioni. Per noi pubblicitari è consolante sapere che il vecchio, caro, annuncio sulla carta stampata non è stato del tutto soppiantato dal mezzo digitale