eMarketer stima che nel mondo ci siano 1.200.000.000 di utenti della telefonia cellulare. Oltre al numero si osserva che i cellulari venduti in questi paesi saranno una fonte primaria di accesso delle giovani e benestanti generazioni ad Internet, e quindi anche i consumatori in grado di portare il maggior valore.

Le proiezioni indicano che nel 2012 questi utenti saranno 1,7 miliardi, dei quali 680 milioni avranno accesso ad Internet. Man mano che le popolazioni di questi paesi emergenti accumuleranno ricchezza, aumenteranno le interazioni che queste avranno con le aziende anche turistiche tramite Internet, usando appunto il telefono cellulare.

Bisogna tenere conto del fatto che in territori molto vasti come quelli indicati, la connettività a banda larga in genere arriva dopo la connessione alle reti di telefonia cellulare.

Tutti questi aspetti non possono essere trascurati da chi si occupa di marketing.

Questo ci impone alcune domande:

• Quali saranno gli sviluppi del mobile advertising?
• Quali saranno le dimensioni di questi mercati?
• Come influiranno le economie dei paesi emergenti sul mercato mobile globale?
• Che opportunità si apriranno?
• Che differenze ci saranno nello sviluppo di questi paesi?
• e molte altre…

Per questo motivo, molti credono che investire oggi nel mobile marketing possa rivelarsi una miniera d’oro per il futuro.